Рецепты блогера Маши Сторис (особенно завтраков!) давно стали частью семейных традиций не только в России, но и во многих странах СНГ. Ее голос в прямых эфирах узнают так же легко, как голоса ведущих любимых радиопрограмм. А доверие к ней настолько высоко, что международные бренды поручают ей наиболее ответственные рекламные кампании. Сегодня Маша Сторис – один из наиболее талантливых блогеров, а вместе с тем и эксперт кулинарии, сумевший превратить простую домашнюю кухню в настоящий культурный феномен. О том, как ей это удалось, – рассказываем в материале.
Завтраки, которые смотрят десятки миллионов
Сегодня у Маши в аккаунте более одного миллиона подписчиков. Это внушительная цифра, к которой всю карьеру стремятся многие мировые звезды. Да что говорить – один только ролик с завтраком Маши Сторис собрал более 72 миллионов просмотров в соцсетях. Это количество зрителей сравнимо с почти половиной населения России и сопоставимо с суммарным охватом аудитории сразу нескольких крупнейших федеральных телеканалов в прайм-тайм.
Первый пост и начало пути
«Кажется, первыми в свой блог я сняла сырники, – делится Маша. – Фото получилось ужасным, но в нем было что-то… такое милое и настоящее. Я не ожидала, но его оценили 10 000 человек. Сами понимаете, какая это была мотивация на старте. Именно это стало отправной точкой.»
Та самая простота и даже некоторая наивность контента, которую многие блогеры стараются скрыть, в случае с Машей сыграли главную роль в росте ее популярности. Люди увидели живую девушку, которая делится своими завтраками, обедами и ужинами. Вот она готовит запеканку (к слову, ее хит), а вот – курочку по-деревенски. При этом все просто и полезно. Посмотрите сами, и наверняка захочется повторить.
Авторский жанр
Важно то, что Маша никогда не пыталась копировать западных инфлюенсеров или повторять чужие приемы. Зачем это делать, когда она способна создать авторский и уникальный контент? У Маши Сторис получилось придумать особый жанр – волшебство домашней кухни. Это когда за простым видео о сырниках или боуле скрывается нечто большее. Зритель не просто лайкает, а сразу идет готовить. Этот стиль позже начали перенимать десятки других блогеров. Подписчиков привлекала простая подача, честность в кадре, минимум фильтров и монтажных ухищрений.
Таким образом, даже первое слегка «неуклюжее» видео стало кирпичиком новой тенденции в индустрии. Еда перестала быть недостижимой глянцевой картинкой и стала частью реальной повседневной жизни миллионов семей из разных стран.
Кстати, именно этот самый авторский жанр принес Маше Сторис крупную победу. В этом году она стала лауреатом престижной Национальной бизнес-премии «Креативные индустрии» в номинации «Блогер года». Судьи отметили, что Маша Сторис превратила свой блог в инструмент, который меняет жизнь людей и официально закрепили за ней статус выдающегося блогера года.
Уникальность стиля и философии
«Я никогда не ставила перед собой задачу сделать картинку, как в журнале. Иногда я могу показать беспорядок на кухне, как мою посуду, могу пошутить над собой. Именно это вызывает доверие», – рассказала Маша. Звучит просто, но на деле этот подход стал настоящей революцией среди блогеров, которые привыкли наполнять соцсети идеальными картинками.
Однако за визуальной простотой и легкостью стоит кропотливая работа. Маша сама настраивает свет, продумывает концепцию, готовит пошаговые инструкции для приготовления. Все это она делает на профессиональном уровне, сравнимом с работой опытной съемочной группы.
В чем секрет? В том, что у Маши есть серьезная подготовка. По образованию она журналист, и обладает редким навыком рассказывать истории. Там, где другой блогер просто выкладывает рецепт, она выстраивает сюжет. Так, каждое ее видео, пусть даже короткое, обретает свою историю, атмосферу и даже настроение. Благодаря этому у зрителя просто нет шансов остаться пассивным наблюдателем – сразу хочется взять сковороду, включить духовку и повторить то же самое у себя дома!
Именно поэтому ролики Маши Сторис так выделяются на фоне тысяч однотипных видео. За ними стоит не только талант, но и профессиональная школа, которая дает ей совершенно иной уровень качества и ответственности к своей работе.
Такой подход сформировал целую волну новых авторов. За последние годы появилось множество блогеров, которые прямо называют Машу своим вдохновением и копирует ее стиль. Фактически она задала новый стандарт визуала в своей нише. В этом и есть доказательство ее влияния на индустрию.
Преодоление кризиса
В 2023 году жизнь Маши резко изменилась. Врачи поставили диагноз – тромбоз. Для многих это стало бы точкой в карьере. Маша тоже признается, что первое время не могла даже думать о съемках.
Но вернувшись домой из больницы, она решила приготовить оладушки. Рука сама потянулась к камере телефона. И блогера было уже не остановить…
Шаг за шагом Маша восстанавливала силы, снимала все больше роликов, увеличивала аудиторию. Так что к концу того же года она получила престижную премию Bloggers Music Awards в номинации «Лайфстайл-блогер года – 2023».
Теперь Маша собирается выходить за рамки онлайна. Она планирует запускать сеть небольших и уютных кафе, где можно будет взять сырники, пирожки или горячий суп на вынос прямо во время прогулки. Для нее это не просто бизнес-идея, а способ подарить людям ту самую атмосферу домашнего тепла, которую миллионы уже нашли в ее рецептах. Более того, это логичное продолжение ее миссии – сделать домашнюю еду доступной, современной и привлекательной. Если ее блог однажды изменил предпочтения миллионов людей, то офлайн-проект может стать новой точкой роста для целой индустрии.
