Медиа, изначально призванные развлекать, имеют все возможности, чтобы менять мир к лучшему. Они являются крупнейшими производителями контента в стране, следовательно, ключевыми инструментами социальных изменений. О системных переменах в медиапотреблении и понятии «качественный контент» шла речь на сессии «Смыслы в эпоху перемен: чем могут ответить медиа на запрос обществу», состоявшегося на полях ПМЭФ-23.
Производство смыслов и ценностей — неотъемлемая часть медийного рынка. Однако сегодня для успеха в этой отрасли необходимо создавать уникальный образ продукта. А чтобы его связь с определенными ценностями и эмоциями аудитории была сильнее, нужно учитывать последние тенденции рынка медиа.
«Определение запроса происходит, с одной стороны, на основе интуиции и вдохновения команды, с другой — это всегда реакция аудитории. Радио мгновенно реагирует на все трансформации в обществе и может поднимать темы для обсуждения прямо здесь и сейчас. И контентом как раз становится само общение со слушателем. Детское радио, например, настоящий драйвер изменения потребления современных подростков, чья жизнь немыслима без смартфона. Сегодня дети классно коммуницируют с брендом, запрашивая контент Детского радио в цифровой среде в виде подкастов через умные колонки — и это одно из изменений потребления»,
— сказал генеральный директор «ГПМ Радио» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Вадим Терещук.
Потребители выбирают продукт не только на основе его качества, но и смотрят на ценности, которые он транслирует. Сегодня эта тема очень востребована рынком.
«Аудиторию ТВ-3 отличает вера в то, что в жизни всегда есть место волшебству и чуду. Это люди, которым интересно заглянуть за горизонт и раздвинуть границы привычного. Поэтому мы делаем ставку на проекты, которые вызывает эмоциональное участие зрителей, которые пробуждают в них лучшие эмоции. Будь то сериалы собственного производства о жизненных ситуациях, которые могут случиться с каждым, социальные проекты или же большие развлекательные шоу, в которых на первый план выходят психологические переживания персонажей и их способность работать в команде»,
— отметил генеральный продюсер ТВ-3 (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Константин Обухов.
Помимо этого, в рамках сессии эксперты обсудили способы создания импакта в медиаконтенте, примеры социальных изменений и то, как медиа определяют социально важные темы для своих продуктов.
На сессии выступили также шеф-редактор журнала The Symbol Дарья Халфина, главный редактор PEOPLETALK Ксения Аносова и другие. Модератором стал писателем и сценарист Александр Цыпкин.
«Газпром-Медиа Холдинг», ведущий медиахолдинг в России, выступает генеральным медиапартнером Петербургского международного экономического форума. Форум проходит с 14 по 17 июня. Партнерство предусматривает комплексную информационную поддержку ПМЭФ-2023. В рамках проекта на национальном видеохостинге RUTUBE проходят трансляции сессий, посвященных медиа и IT, в Telegram-канале «Газпром-Медиа Холдинга» выходят анонсы, цитаты спикеров, итоги дискуссий в репортажном формате. На сайте холдинга выпускаются материалы сессий с участием представителей ГПМХ и компаний, входящих в его состав.
Все оперативные новости о ПМЭФ-2023 — в официальных соцсетях форума и Фонда Росконгресс.
