В рамках визита в Москву сэра Пола Смита в бизнес-школе «Сколково» прошел его public talk или проще говоря лекция-встреча с поклонниками. Дизайнер подробно рассказал о своем бизнесе, о том, как за 50 лет прошел путь от продавца маленького магазинчика в девять квадратных метров в Ноттингеме до настоящей империи с представительствами в 73-х странах мира.
По мнению Смита, в свое время оказалось очень правильным назвать собственный магазин своим именем: «В ту пору у многих магазинов были весьма несуразные названия. Поэтому «Paul Smith», да еще подписанное рукописным шрифтом, выглядело своего рода новаторством».
Второй совет от сэра Пола: найти свой «конек». В его случае визитной карточкой бренда стали костюмы. Сэр Пол признался, что внести революционные изменения в крой костюма было бы достаточно сложно. Поэтому он и сосредоточился на материале. Его костюмы стали производиться из шерсти Милой мериносовой овцы. У этой породы нитка при прядении получается очень плотной и эластичной.
И еще один секрет от Пола Смита: «не надо работать в состоянии стресса, тогда процесс будет совершенно непродуктивным. У меня 500 магазинов по миру. Но я строю свой бизнес расслабленно, не напрягаясь. Когда вы начинаете расширяться, расти, стресс может быть невыносимый. И это объяснимо. Надо учиться жить на Земле и быть счастливым каждый день». И еще, начиная свой бизнес, надо быть готовым к тому, что первые пять лет, период становления придется работать в убыток. Вас еще никто не знает, важно заработать свою репутацию.
