Когда звезды запускают свои косметические бренды, они обычно апеллируют к тому, что долго не могли найти себе подходящее средство. А хочешь сделать что-то хорошо, сделай это сам. Вот и запустили свою марку с удовлетворяющими все потребности лица, тела или волос продуктами.
На кого это обычно рассчитано? На впечатлительных фанатов. Зарубежных звезд, которых знают во всем мире, подобная аудитория хорошо обогащает. Армия поклонников сметает косметическую линию от любимой звезды за час, особенно если у той была грамотная рекламная кампания.
Полк фанатов российских знаменитостей трудно сравнить по численности с зарубежными коллегами. Если бы косметика была рассчитана только на эту аудиторию, боимся, что не окупила бы она затрат на создание косметической линии (одна упаковка чего стоит). Так для кого же отечественные звезды выпускают средства ухода? Кто реально зарабатывает на бьюти-продуктах собственного производства, а кто пока не очень? Всё в этом обзоре.
Тина Канделаки – Ansaligy
Тина Канделаки ручается головой за все свои проекты. А в случае с запущенной 5 лет назад косметической линией Ansaligy еще и лицом, и телом. Тина создала марку вместе со своей подругой Линдой Гусеевой, владелицей СПА-клиники.
Начали с активного производства патчей, которые отличались качественным составом и эффектом и продавались по очень симпатичной цене. Тогда Тина везде, даже в телеэфирах появлялась в патчах собственного сочинения, давала примерить их ведущим и гостям. В них же наряжала и всех журналистов, которые приходили брать интервью у телеведущей.
Благодаря собственному примеру, сарафанному радио, блогерам и прессе, которые по достоинству оценили качество продукта, бренд прославился. Сейчас марка разрослась, здесь, помимо патчей, можно встретить продукты по уходу за лицом – от пилингов до средств для умывания, а также средства для волос.
Марка приносит Тине немалый доход, а самыми продаваемыми продуктами по-прежнему остаются патчи.
Их можно приобрести всего за 390 рублей. Средства для лица – это профессиональная серия, которую можно сравнить с продуктами, которые используют для процедур в салонах. Только стоимость продуктов в отличие от проф. косметики в два раза дешевле.
Вера Брежнева – декоративная косметика Vera
По словам Веры, она давно хотела создать что-то настоящее, доступное для каждой девушки и подчеркивающее ее красоту. Она вложила душу в создание мейкап-линии. Вера апеллирует к экологичности – все упаковки бренда сделаны из вторсырья, качественной формуле – состав продуктов разрабатывался с лучшими визажистами страны, а также к доступным ценам для премиум-косметики.
Со многим, по мнению блогеров, вышла промашка. Во-первых, цена косметики не так уж доступна. Средства по стоимости можно сравнить с продуктами класса люкс, вроде M.A.C или Bobbi Brown, которые так любят профи. Например, за помаду придется отдать 1400, а за палетку для контурирования 3200. При этом цена, по мнению тех, кто тестировал косметику, не всегда соответствует качеству. Так, девушки жаловались на то, что текстура палетки для контурирования после нанесения осыпается, а цвета помад не соответствуют тому, что изображено на тюбике. Да и вообще можно найти косметику получше и в бюджетном сегменте.
Также Веру обвиняли в плагиате. А именно в том, что она своровала дизайн упаковки продуктов у Кайли Дженнер, и лишь поставила поверх свой собственный логитип.
Но сколько бы обвинений ни сыпалось в адрес певицы, это не мешает ей вот уже который сезон пополнять линейку бренда, а значит марка приносит ей доход и довольных средствами оказалось больше, чем недовольных.
Оксана Самойлова – Sammy Beauty
Вот уж кому досталось за плагиат по многим статьям! Сыграв на хайпе с разводом, Оксана решилась на запуск собственной линии, которая вышла в пандемию. Еще на этапе рекламной компании Самойлову обвинили в том, что она украла образы для проумоушена косметики у Кайли Дженнер, слизала Оксана полностью и дизайн средств.
Редкая начинка продуктов из швейцарских ингредиентов на поверку тоже оказалась плагиатом. Состав косметики с компонентом из яда улитки звезда инстаграма* позаимствовала у успешного российского масс-маркет бренда. Отдельный вопрос возник к цене средств, которые по стоимости будто в люкс-сегменте, хотя такого не анонсировалось. Так, за очищающую пенку вы отдадите 1900, за увлажняющий крем 2100 рублей. Многие блогеры пишут, что эта игра не стоит таких свеч.
Пока косметика не снята с производства и продается. Но интересно, работает ли такой хайп на пользу банковскому счету Оксаны? Время покажет.
Нюша – Miralin Cosmetics
Возможно, многие пропустили, как Нюша в своем Инстаграм* промоутировала скрабы бренда, изображая твиркинг в ванной с нанесенным на пятую точку составом средства. Певица была в нижнем белье, и за такие откровенные танцы хейтеры ее раскритиковали. Нюша заявила, что долго не могла подобрать себе идеальный скраб для тела, и именно тот, что от бренда Miralin Cosmetics, ей подошел. На странице марки сразу раскрываются карты – линия принадлежит мужу певицы Игорю Сивову.
Слабо верится, что главный советник президента Международной федерации студенческого спорта (FISU), бизнесмен вдруг превратился в бьютиголика. Скорее всего в этой семье Нюша лицо марки, а муж отвечает за финансовую часть и бизнес-концепт.
В линейке бренда вы найдете разные вариации на тему скрабов, средства от целлюлита и обёртывания. Все продукты, как заявлено на сайте марки, сделаны с модной нынче подачей эко-френдли. А это биоразлагаемая упаковка, которая не вредит окружающей среде, натуральный состав с неким качественным сырьем из Европы и, конечно, средства не тестируются на животных.
Правда, скрабы для тела, которые стоят чуть меньше двух тысяч, по своей начинке мало чем отличаются от масс-маркет средств от эко-брендов. Только стоят похожие средства с таким же качественным сырьём из Европы у бюджетных марок не больше 300 рублей.
Илана Юрьева – Ilana Beauty
Актрису шоу «Уральские пельмени», пожалуй, можно назвать нашей Рапунцель. Волосы у нее длинные, шелковистые и густые. За ними довольно сложно ухаживать, да и подобрать линейку средств тоже. Илана тестировала на своей шевелюре многое – от народных рецептов до супердорогих японских уходов. Но в какой-то момент задумалась: можно ли создать качественный продукт для ухода с европейским качеством по доступной цене ниже 2-3 тысяч рублей (столько стоят японские уходы). Так на свет появились бальзам и шампунь с кератином, аргинином, фитокофеином – составляющими против выпадения волос, стимуляторами их роста и здорового сияния. Плюс в карму актрисе – стоимость средств не превышает 500 рублей, а качество не уступает люксу.
