Екатерина Моисеева: «Вкусы Меньшикова и Дапкунайте я знаю наизусть»

Представляем вам нашего нового модного эксперта.
Екатерина Моисеева
|
13 Ноября 2015
Екатерина Моисеева
Екатерина Моисеева
Фото: Юрий Феклистов. На Екатерине платье Antonio Marras, блузка Alberta Ferretti

Наш новый модный эксперт — Екатерина Моисеева. Эта хрупкая очаровательная женщина — одна из самых влиятельных персон российского фэшн-бизнеса. Она отвечает за закупку всех брендовых коллекций от «Bosco di Ciliegi», часть из которых продается в легендарном ГУМе, главном универмаге страны.

— Екатерина, не секрет, что вы находитесь в дружеских отношениях со многими звездами. Когда закупаете очередную коллекцию, вы уже предполагаете: это платье подойдет Ингеборге Дапкунайте, пальто — Олегу Меншикову?

— Конечно. Кстати, Ингеборга обладает не только особенным вкусом и предпочтениями, но и одной немаловажной особенностью — у нее самый маленький размер одежды, 34-й. Я прекрасно знаю те бренды, которые она любит, — «Jil Sander», «MaxМara». Ей нравятся чистые цвета, лаконичный дизайн без лишнего декора. Поэтому вещи этих марок размера, подходящего Дапкунайте, у нас всегда есть. Вкус Олега Меньшикова мы тоже знаем, понимаем, что ему может понравиться. Так что, даже если Олег Евгеньевич нагрянет неожиданно, у нас всегда будет что ему предложить. В ГУМе одеваются и многие телеведущие: Арина Шарапова, Лариса Гузеева. И это замечательно. К нам часто приходят клиенты и говорят: хочу такую блузку, как у Ларисы в «Давай поженимся!». Сами понимаете, что на закупках мы никак не можем забывать о наших звездах.

— Как вы вообще попали в модный бизнес? Думали ли когда-нибудь, что свяжете свою жизнь с модой?

— В десять-одиннадцать лет каждая девочка, наверное, мечтает стать балериной или артисткой. Несмотря на то, что мама у меня врач, а папа инженер, я мечтала выступать в театре оперетты, занималась музыкой, пела, танцевала. Наряжаться тоже любила. Помню, в детстве подолгу жила у своей бабушки на юге. И когда она уходила на работу, я залезала в ее шкаф. Там висели парчовые, по тем временам шикарные юбки, жакеты, я это все надевала и выходила во двор. Мне казалось, подружки должны были упасть в обморок от моей красоты… В результате артисткой я не стала. Когда училась в старших классах, прислушалась к совету родителей и пошла в специальную школу при Химико-технологическом институте имени Менделеева. Тем более папа все время повторял: «Ты должна получить приличную профессию, стать инженером». И я решила: поступлю-ка пока в химико-технологический, а потом посмотрим. Сдала экзамены и попала в серьезный технический вуз.

Екатерина Моисеева с  Олегом Меньшиковым и его женой Анастасией
Екатерина Моисеева с Олегом Меньшиковым и его женой Анастасией
Фото: Фото из личного архива Екатерины Моисеевой

— И там встретились с будущим мужем?

— Да, он учился на два курса старше. В нашем институте была чудесная агитбригада, где я смогла реализовать все свои актерские способности. Даже не знаю, как мы умудрялись учиться, потому что постоянно ездили куда-то выступать. То в Ленинград, то в Таллин. И руководителем нашей агитбригады был мой будущий муж Михаил Куснирович. Собственно, он меня туда и позвал, увидев наши репетиции перед конкурсом «Мисс Первокурсница» — мы с девочками бренчали на гитаре между двумя лабораторными по неорганической химии. Наша жизнь в институте была крайне интересной, веселой и увлекательной. И шесть лет обучения пролетели быстро. А потом началась перестройка, появились новые возможности, и мой муж ими воспользовался. Он всегда обладал предпринимательским чутьем…

Еще в советские времена Михаил подрабатывал дворником при Большом театре. И водил на балеты и оперы своих девушек, в том числе и меня. Он получал контрамарки, я надевала синее платье, и мы торжественно шли сначала в волшебный буфет Большого театра, где продавали вкусные пирожные. Помню, входим в здание, а навстречу администратор: «Куснирович, почему твой участок не очищен? Снег выпал, срочно за работу!» И Михаил в костюме и галстуке быстро хватает лопату и чистит снег. А я жду его возле третьей колонны. Благодаря мужу я посмотрела все самое хорошее, что было в Большом театре. Потом я поступила в аспирантуру, а Михаил организовал собственную компанию. Он готов был заниматься всем: туризмом, аттракционами... Самые различные виды деятельности позволили заработать немного денег.

К торговле и к моде мы пришли совершенно случайно. Наш партнер, который занимался каруселями, познакомил нас с итальянскими производителями мужской одежды. И Михаил, еще одна женщина, которой было нечего делать, и я, аспирантка, организовали первый шоу-рум. Мы пытались продавать мужской трикотаж, но у нас ничего не получалось. Покупатель не шел. И тогда мы договорились снять небольшой угол в Петровском Пассаже на втором этаже, чтобы распродать эту партию и забыть о трикотаже. И вот тут-то началось! За день у нас скупили абсолютно все. И Михаил срочно отправил нас на склад в Италию. Помню, что это были вещи не очень известного бренда, но в тот период они оказались невероятно востребованными. В начале 90-х здесь, на Петровке, был один сплошной рынок, люди продавали кто что мог.

Екатерина Моисеева с мужем Михаилом Куснировичем и Ингеборгой Дапкунайте
Екатерина Моисеева с мужем Михаилом Куснировичем и Ингеборгой Дапкунайте
Фото: Денис Вышинский/Коммерсантъ

В Пассаже торговали какими-то автомобильными шинами, кофейниками, мясорубками. Но заграничными. И наши свитера «Made in Italy» разлетались вмиг. Так потихоньку мы начали заниматься торговлей. Один знакомый потянул за собой другого, третьего, четвертого. Сначала нашлись какие-то итальянцы, потом французы, которые отнеслись к нам с полнейшим доверием, что мне сейчас кажется странным. Благодаря дару убеждения, который есть у Михаила, они нам давали товар на реализацию, мы за него не платили вперед. Удивительное дело! Первый бутик «Mandarina Duck» мы тоже открыли по знакомству, потому что один итальянец страстно влюбился в мою свидетельницу на нашей с Михаилом свадьбе! Этот высокий, чернокудрый красавец готов был ради своей девушки на все и летал в Москву как на работу. Он проинвестировал открытие магазина, и мы начали продавать чемоданы и сумки.

— А когда была ваша свадьба?

— Мы поженились в 91-м, а в 93-м создали свою компанию «Bosco di Ciliegi». А через год открыли бутик «Nina Ricci». По-моему, после «Versace» на Кузнецком Мосту это был второй бутик известного бренда в Москве. И тут началось мое настоящее погружение в мир моды. В «Nina Ricci» стали специально для нас шить «обливные» дубленки с золотыми пуговицами, которые шли в России на ура. Этот дядька-француз, который занимался нашими поставками, безумно обогатился. В первый раз, когда мы приехали к нему в Париж, он ездил на старенькой машине. Во второй раз, смотрю, уже на приличном автомобиле. Под конец встречал нас на шикарном спорткаре. В 95-м мы открыли бутик «Kenzo», а к 97-му у нас образовалось целое портфолио брендов «MaxMara», «Calvin Klein», «Givenchy».

— И вы вплотную подошли к ГУМу?

— С этим связана интересная история. В 95-м году Михаил Эрнестович познакомился с директором ГУМа Станиславом Сорокиным. Уже и не помню, на какой почве. У него был заместитель Вячеслав Вечканов, и муж с ним подружился. Он показал нам очень известную 200-ю секцию ГУМа, где одевались все члены Политбюро и их семьи. Именно там в свое время продавали и знаменитые пыжиковые ушанки, и каракулевые шапки-пирожки. И вот, представьте, все-таки у моего мужа есть какой-то сумасшедший дар убеждения: он — молодой бизнесмен, его бренд «Bosco di Ciliegi» еще никому не известен, а нам сдали 200-ю секцию в аренду! Мы сделали концептуальный по тем временам ремонт, он казался нам просто фантастическим, наняли итальянских архитекторов, заказали форму для продавцов у наших поставщиков во Флоренции. А какие кадры к нам пришли работать! Квалифицированные, образованные, знающие языки: инженеры с математическим, физическим образованием, интеллигенты. Люди готовы были на все, чтобы работать за стабильную зарплату. Мы сразу почувствовали потенциал ГУМа, ведь это не просто магазин, а витрина всей страны.

Екатерина Моисеева и Екатерина Андреева
«Со многими звездами и телеведущими мы дружим много лет и поэтому никак не можем забывать о них на закупках». На фото Екатерина Моисеева и Екатерина Андреева
Екатерина Моисеева с Михаилом Куснировичем
«Первый бутик мы открыли по знакомству, потому что один итальянец страстно влюбился в мою свидетельницу на свадьбе». На фото: Екатерина Моисеева с Михаилом Куснировичем
Фото: Фото из личного архива Екатерины Моисеевой. На Екатерине костюм Etro

— Символ, бренд, образ…

— В тот момент у моего мужа родилась мечта: сделать из ГУМа центр притяжения. Чтобы люди сюда приходили не только покупать пальто или костюм, а вообще приятно проводить время, съесть вкусное мороженое, сходить в кинотеатр, в гастроном. Заглянуть на выставку. Например, посмотреть экспозицию в честь 100-летия Киностудии имени М. Горького. Михаил Эрнестович постоянно развивает эту программу: зимой заливает рядом с ГУМом каток, летом проводит фестиваль цветов…

— В каком году ваш супруг стал владельцем ГУМа?

— В 2005-м, десять лет назад он стал владельцем контрольного пакета акций. Сбылась мечта, которая появилась у него сразу, как только мы зашли в 200-ю секцию.

— За эти 10 лет ваша семья стала одной из самых влиятельных в фэшн-бизнесе. Теперь вы даже дружите домами с владельцами известных брендов. Например, с семейством Этро.

— В Италии всегда была сильна семейственность. Если проанализировать, то многие известнейшие бренды — это успешные семейные предприятия. Вот и семья Этро лучший тому пример. Их папа Джероламо — основатель компании. И все четверо детей в бизнесе. Дочка Вероника делает женскую коллекцию, средний сын Кин — мужскую, младший сын Ипполито — генеральный директор, старший Якопо — креативный директор. И на почве этой семейственности мы и сошлись, понравились друг другу, нашли какие-то общие интересы. У них палаццо в центре Милана, весь верхний этаж которого занимает большая коллекция искусства. Чего только нет: живопись, скульптура, антиквариат, старинные книги. Да, мы дружим домами: они к нам в гости ходят, мы к ним. Очень интересные, симпатичные, милые люди.

— По поводу семейственности... Не могу не задать вопрос: как вам работается с собственным мужем?

— Спросили бы вы меня вчера, я бы сказала — чудесно. А сегодня с утра уже поругались. Мне непросто. Иногда хочется поскандалить по какому-нибудь простому домашнему поводу, но я себя останавливаю, потому что всегда есть много рабочих вопросов, которые нужно решать. (Смеется.) Но есть свои плюсы: ведь даже если люди живут вместе в браке и воспитывают детей, то на каком-то этапе они все равно могут разойтись во взглядах на жизнь. Просто станет скучно друг с другом. А общий бизнес и общие проблемы очень сплачивают, как ни крути. У нас с Михаилом всегда есть тема для разговоров.

Екатерина Моисеева с дизайнером Антонио Маррасом
Екатерина Моисеева с дизайнером Антонио Маррасом во время его визита в Москву
Фото: блуза, Фото из личного архива Екатерины Моисеевой. На Екатерине брюки, пальто Antonio Marras
Екатерина Моисеева
«Мы сразу почувствовали потенциал ГУМа, ведь это не просто магазин, а витрина всей страны», — Екатерина Моисеева
Фото: Юрий Феклистов. На Екатерине пиждак Antonio Marras, блузка Moschino, юбка MaxMara, серьги Pomellato

— Муж вмешивается в вашу работу как руководитель компании? Влияет на закупки товаров?

— За закупки отвечаю только я. Мне выдают деньги и говорят: иди расходуй. Но это огромная ответственность. Все отношения с партнерами, контракты — это мое. Естественно, когда все хорошо, никто и слова не скажет. А как только ситуация меняется, муж начинает ворчать: «Не то купила». (Улыбается.)

— Бывают споры из-за каких-то брендов? Вам, предположим, коллекция нравится, а мужу нет?

— Еще какие! Но у нас есть правило: если решение уже принято, то саботажем я не занимаюсь, иду и выполняю. Как говорится, сжав зубы. Все-таки авторитет нельзя подрывать, нужно стараться сохранять вертикаль власти. Без этого никуда.

События на видео
Подпишись на наш канал в Telegram
Таро-гороскоп на апрель 2024 года для всех знаков зодиака
Апрель станет непростым месяцем. С первых дней Меркурий развернется и пойдет в обратном направлении, поэтому многие знаки окажутся перед выбором или их дела начнут буксовать. Каждому представителю зодиакального круга не помешает помощь или хотя бы совет. Карты Таро укажут правильный путь для каждого, с этими рекомендациями вы сможете избежать проблем и даже выбиться в лидеры.

Таро-гороскоп на апрель 2024 Овен




Новости партнеров




Звезды в тренде

Анна Заворотнюк (Стрюкова)
телеведущая, актриса, дочь Анастасии Заворотнюк
Елизавета Арзамасова
актриса театра и кино, телеведущая
Гела Месхи
актер театра и кино
Принц Гарри (Prince Harry)
член королевской семьи Великобритании
Меган Маркл (Meghan Markle)
актриса, фотомодель
Ирина Орлова
астролог